Это статья о производителе косметики. О хоругви французских королей см. Орифламма.

Oriflame Cosmetics S.A. (произносится Орифлэйм) — компания, специализирующаяся на разработке, производстве и продаже средств по уходу за кожей, средств личной гигиены, парфюмерии и декоративной косметики, продукции здорового питания и аксессуаров.

Компания зарегистрирована в Люксембурге. В апреле 2013 г. компания объявила о планах поменять регистрацию с люксембургской на швейцарскую, по месту расположения финансово-юридических подразделений группы^[3]. Центры разработки продукции компании находятся в Стокгольме и Дублине.

По данным официального сайта компании, она представлена в 63 странах мира^[4], в более чем половине из них она является одним из лидеров индустрии прямых продаж^[5]. Компания предлагает свою продукцию по регулярно обновляющимся каталогам. Компания Орифлэйм работает методом прямых продаж (онлайн, или оффлайн через консультантов).

История

Компания Орифлэйм была основана в Швеции в 1967 году братьями Йонасом и Робертом аф Йокниками совместно с их другом.

Своё название компания получила в честь Орифламмы — Королевского знамени (орифламма — лат. aureum — золото, flamma — пламя), изначально представлявшего запрестольную хоругвь и использовавшегося в качестве боевого знамени французскими королями.

Ключевые даты

• 1967 год — основание компании в Швеции^[6];
• 1972 год — компания выходит на международный косметический рынок, открывает офис головного правления в Брюсселе, вышел первый каталог Oriflame;
• 1982 год — компания открывает центральный научно-производственный комплекс в Ирландии;
• 1982 год — компания была зарегистрирована на Лондонской Товарной Бирже;
• 1992 год — начало деятельности компании в России и на Украине;
• 1995 год — открытие производственного комплекса в Варшаве, Польша;
• 1996 год — начало работы методом прямых продаж и внедрение многоуровневого маркетинг-плана в России;
• 1996 год — открытие производства в Дели, Индия;
• 2003 год — компания приобрела новый производственный комплекс в Швеции^[7];
• 2004 год — в России в г. Красногорске (Московской обл.) начинается строительство первого торгово-производственного комплекса компании^[8];
• 2004 год — акции компании выпущены на Стокгольмскую биржу^[6][9];
• 2005 год — начало прямых продаж в Беларуси
• 2005 год — открытие производства в сорока километрах от Шанхая, Китай;
• 2006 год — запущен производственный комплекс в Красногорском районе Московской области (Россия);
• 2009 год — на первом российском заводе выпущена миллионная губная помада^[10];
• 2009 год — количество консультантов Орифлэйм в мире превысило 3 млн человек^[6];
• 2009 год — выпущена новая линия продуктов Wellness by Oriflame
• февраль 2010 год — компания приобрела 26 га земли в Ногинском индустриальном парке в 40 км от Москвы. На этом участке концерн собирается построить логистический центр и производственное подразделение. Предполагаемая мощность — 150—200 млн упаковок продукции в год, запуск производства намечен на 2013 г.^[8]

Деятельность

Компания начала свой бизнес с производства одной линии средств по уходу за кожей, сегодня компания владеет собственными производствами в 5 странах мира и 2 исследовательскими центрами. Постоянный ассортимент компании почти 1000 наименований, который ежегодно пополняет минимум 450 единиц новинок и обновленные запуски постоянных серий ^[5].

Информационная поддержка осуществляется при помощи каталогов и других печатных материалов, выходящих тиражом 100 миллионов экземпляров на 35 языках и разработанных собственным дизайнерским агентством компании. На местных рынках такая стратегия поддерживается рекламными кампаниями и интенсивными программами по связям с общественностью, способствующими развитию популярности марки.

Консультант Oriflame

Компания Oriflame продает свою косметику методом прямых продаж. Консультанты Oriflame получают комиссию со всех личных продаж, а также могут приглашать других для работы в компанию и получать комиссионное вознаграждение от продаж всей команды, которую они создают.

География производства

Компания имеет 5 собственных фабрик, расположенных в Швеции, Польше, России, Китае и Индии^[11] и 2 центра исследований и разработок — в Дублине (Ирландия) и Стокгольме (Швеция)^[12]

Oriflame в России

Компания начала свою деятельность в России в 1992 году. Владела 2006-2013 году фабрикой в Красногорском районе (Московская область) по производству губной помады и блеска для губ. В конце 2014 года производство из Красногорска было перенесено в Ногинский район Московской области, где компания инвестировала 150 млн евро в строительство производственно-логистического комплекса^[13].

Около 5000 сервисных пунктов компании находятся в 2000 городах России.^[14] В крупных городах, таких, как Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Краснодар, Воронеж, Саратов, Новосибирск, Казань, Пермь, Ростов-на-Дону, Уфа, Омск, Иркутск, Челябинск, Ярославль, Хабаровск, Волгоград, Нижний Новгород, Красноярск и Самара расположены Сервисные Центры.

Согласно годовому отчету компании, опубликованному 14 февраля 2013 года, продажи подразделения "CIS & Baltics" в 2012 году составили 800 тыс евро, что больше половины от общего объема продаж 1,489.3 тыс. евро, компании в мире.^[2]. В рейтинге Эксперт-400 с показателями продаж 2011 года, компания занимает 323 место с заявленным объемом продаж 19.115 млрд. руб. ^[15]

В интервью в сентябре 2013 года глава компании Магнус Брэннстрём заявил, что Россия является первым по величине рынком для Oriflame, Украина — вторым, Казахстан входит в первую десятку, а в целом на страны СНГ приходится более половины всех продаж компании. ^[16]

См. также

• Сетевой маркетинг
• Косметика

Примечания