«Embrace, extend and extinguish»^[1] или же «Embrace, extend, and exterminate»^[2] («Поддержать, надстроить и уничтожить») — фраза, которая, по предположению Министерства юстиции США^[3], использовалась в корпорации Microsoft^[4], чтобы описать их стратегию внедрения в отрасли программного обеспечения, использующего широко распространенные стандарты, путём расширения этих стандартов и дальнейшего использования этих отличий для получения преимущества над конкурентами.

Тактика состоит из следующих шагов:

• создание и продвижение на рынок своей реализации некоей ранее существовавшей технологии, основанной на открытых стандартах, достижение хотя бы значимого, если не ведущего, положения на рынке (embrace)
• добавление своих проприетарных расширений к технологии, реализующих нужные пользователям возможности (extend)
• после накопления какой-то критической массы проприетарных расширений идет полный отказ от оригинальной открытой технологии, замена её на проприетарную с сохранением при этом внешнего вида технологии для пользователей. Так как на этом этапе продукт уже является лидером рынка, открытая технология умирает из-за отставания от проприетарной (extinguish)

Сторонники свободного программного обеспечения считают это морально неприемлемым способом создания барьеров для смены поставщика и крайне негативно реагируют на любые попытки корпорации Microsoft добавить свои проприетарные расширения к открытым стандартам (например, Kerberos).

Примеры

• Несовместимость браузеров: Истцы в антимонопольном деле утверждают^[кто?], что корпорация Microsoft добавила поддержку элементов управления ActiveX в браузер Internet Explorer, для создания несовместимости с браузером Netscape Navigator, в котором использовались компоненты, основанные на Java и собственной системе дополнений (плагинов).

Примечания