| Maybelline | |
| Девиз компании |
«Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline» |
|---|---|
| Год основания |
1915 |
| Основатели |
Т. Л. Вильямс |
| Расположение | |
| Отрасль | |
| Продукция | |
| Материнская компания | |
| Сайт |
Официальный сайт |
«Maybelline» («Мэ́йбеллин») — косметический бренд, в настоящее время принадлежит компании L'Oreal[1].
Содержание |
Компания «Maybelline» была создана нью-йоркским фармацевтом Т. Л. Вильямсом в 1915 году. На втором десятке лет Вильямс заметил, как его младшая сестра Мэйбел (англ. Maybel) прикладывает смесь из вазелина и угольной пыли к ресницам, чтобы сделать их более тёмными. Он воспроизвёл эту смесь в своей небольшой лаборатории и продал его под названием «Lash-Brow-Ine». Несмотря на то, что продукт был местным хитом, непривлекательное название отпугивало новых покупателей. Тогда Вильямс переименовал его в «Мэйбеллин», (англ. Maybelline, от англ. Maybel и англ. vaseline). По другой версии первую тушь Вильямс создал специально для Мэйбел, и именно она помогла девушке очаровать своего жениха. Соответственно, название данного косметического продукта содержало часть имени сестры создателя, и именно под этим названием «Maybelline» достигла своего легендарного статуса в области косметики. В 1917 году компания выпускает тушь для ресниц, «первую современную косметику для глаз на каждый день» (англ. the first modern eye cosmetic for everyday use), а в 1960-х — «Ultra Lash», с водостойкой формулой в футляре с дозатором — первую жидкую тушь в карандашном футляре со спиральной щеточкой-аппликатором[2].
В 1967 году Т. Л. Вильямс продаёт компанию во владение «Plough, Inc.» (сейчас Schering-Plough (англ.)) в Мемфисе. Целая фабрика по производству косметики была перенесена из Чикаго в Мемфис всего лишь за одни выходные. В 1975 компания переносит фабрику в Литл-Рок, Арканзас, где она расположена до сих пор. В 1990 году «Schering-Plough» продаёт «Maybelline» Нью-Йоркской инвестиционной фирме «Wasserstein Perella» (англ.). Штаб-квартира «Maybelline» остаётся в Мемфисе до очередной перепродажи в 1996, когда штаб-квартиру переносят в Нью-Йорк.
Большим плюсом для компании было решение принять на должность координатора моды (англ. beauty fashion coordinator) звезду популярного американского телесериала «Чудо-женщина» (англ.) Линду Картер; она также снялась в нескольких телевизионных и печатных рекламах «Maybelline». Такие люди как Кристи Тарлингтон, Джози Маран, Адриана Лима, Миранда Керр, Сара Мишель Геллар, Мелина Канакаредес, Чжан Цзыи, Fasha Sandha (англ.), и Кристин Дэвис поддерживали продукты «Maybelline». Сейчас лицами компании являются Кристи Тарлингтон, Джулия Стэгнер, Джессика Уайт, Эрин Уоссон, Эмили Дидонато.
В 1991 году компания приняла теперешний слоган «Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline» («Все в восторге от тебя, а ты от Мэйбеллин»). В 1996 году была выкуплена компанией L’Oreal, что предоставило последней доступ к обширному потребительскому рынку косметики.
Maybelline.